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品牌大脑-Digitas Health


您如何让孩子们吃他们的蔬菜和喝牛奶?

根据耶鲁大学心理学和认知科学教授保罗·布鲁姆(Paul Bloom)的说法,您只是告诉他们“来自麦当劳”。 他在泰德广播电台的采访

在关于我们喜欢什么以及为什么的12分钟对话中,Bloom解释了为什么从昂贵的酒瓶倒出的葡萄酒确实味道更好。他对品牌影响力的研究表明,人类是痴迷于起源和历史的“基本主义者'',并且受到我们对我们喜欢的品牌的内在本质的信念的左右。

当您为一个行业面临着来自通用竞争的前所未有的挑战而工作时,关于品牌的力量和价值的讨论尤其重要。听了布卢姆的演讲后,我开始理解“原产地''如何在品牌药品的叙事中扮演更重要的角色。相反,原产地叙事在非专利业务中也有作用,在该业务中,非专利和仿冒产品经常互换使用。

我最近有机会尝试了解法国人对非专利药物的态度,但很惊讶地发现法国人对非专利药物的看法特别暗淡。根据保罗·布鲁姆(Paul Bloom)的讨论,当您将法国理解为最终的本质主义者时,这才有意义。毕竟,香槟,高级美食,高级时装和香水都是在法国发明的。法国的许多文化都基于法国人辨别和培养事物的精妙本质,并将产品转变为世界上最令人垂涎​​的品牌(更不用说被淘汰最多的品牌)的能力。难怪他们对所谓的“假货”毫无耐心,特别是在药物方面。

-Digitas Health LifeBrands全球首席创意官,总裁Alexandra von Plato


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