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品牌,标识和徽标设计介绍


品牌标识徽标设计解释图

徽标不是您的品牌,也不是您的身份。徽标设计,身份设计和品牌塑造均具有不同的作用,它们共同构成企业或产品的感知形象。

有一些 最近的讨论 在网络上有关此主题的信息,关于您的徽标不是您的品牌。尽管这可能是正确的,但我还没有澄清“品牌”,“身份”和“徽标”之间的区别。我想纠正这一点。

什么是品牌? –感知 情感企业形象 整体上
什么是身份?视觉方面 构成整个品牌的一部分。
什么是徽标? –徽标 确定 通过使用最简单形式的业务 标记或图标

为了更详细地说明这一点,让我们从顶部开始-品牌。

什么是品牌?

苹果-照片由ronaldo f cabuhat

品牌推广 当然不是一个轻松的话题–整个出版物和 几百本书 关于该主题的文章已经写过,但总而言之,您可以将“品牌”描述为具有“个性”的组织,服务或产品,而“个性”则取决于受众的看法。关于这一点,还应该指出,设计师不能“制造”品牌,只有听众才能做到。 设计师是品牌的基础

许多人认为品牌只包含一些元素-一些颜色,一些字体,徽标,口号,也许还添加了一些音乐。实际上,它要复杂得多。您可能会说品牌是“企业形象”。

拥有“企业形象”背后的基本思想和核心概念是,公司所做的一切,拥有的一切以及所产生的一切都应反映整个企业的价值和目标。

组成公司,推动公司发展,表明公司代表什么,它相信什么以及它们为什么存在的正是这一核心思想的一致性。它不是纯粹的某些颜色,某些字体,徽标和口号。

例如,让我们看一下著名的IT公司Apple。苹果作为一家公司,树立了一种人文主义的企业文化和一种强烈的企业道德,其特点是志愿服务,良好的事业支持和社区参与。从创新产品和广告,一直到客户服务,企业的这些价值在其所做的所有工作中都很明显。当人们购买或使用他们的产品或服务时,苹果是一个真正的人文情感品牌。他们觉得自己是品牌的一部分,甚至是部落。正是这种情感联系创造了他们的品牌-不仅仅是纯粹的产品和一口大小的徽标。

为了更全面地了解品牌,简而言之,我建议 沃利·奥林(Wally Olin):品牌手册 我引用的是“出色品牌的基本指南,易于参考”。

什么是身份设计?

可口可乐-照片由taylorkoa22

公司的“品牌”或“企业形象”中的一个主要角色是其身份。

在大多数情况下,身份设计是基于 视觉装置 在公司内部使用,通常是在一套准则中组合而成。这些构成身份的准则通常使用批准的调色板,字体,布局,尺寸等来管理如何将身份应用于各种介质。这些准则可确保公司的身份保持连贯性,从而使整个品牌可以被识别。

公司的身份或“形象”由许多视觉设备组成:

  • 徽标(整个身份和品牌的象征)
  • 文具(信笺+名片+信封等)
  • 营销抵押品(传单,小册子,书籍,网站等)
  • 产品与包装(销售的产品及其包装)
  • 服装设计(员工穿戴的有形服装)
  • 标牌(室内和室外设计)
  • 消息和动作(通过间接或直接通信方式传达的消息)
  • 其他通讯(音频,气味,触摸等)
  • 代表业务的任何视觉效果。

所有这些构成一个身份,应该从整体上支持该品牌。但是,徽标是企业标识和品牌,它们都包裹在一个可识别的标记中。此标记是整个企业的化身和标志。

什么是徽标?

要了解徽标的含义,我们首先必须了解徽标的用途。

徽标用于…… 鉴定

徽标通过使用标记,标志,符号或签名来标识公司或产品。徽标不会直接出售公司,也很少描述企业。徽标的含义源于其所象征的事物的质量,而不是相反–徽标用于标识而不是解释。简而言之,徽标是什么 手段 比它重要的多 看起来 喜欢。

为了说明这个概念,可以将徽标视为人。我们更喜欢用我们的名字叫James,Dorothy,John来称呼自己,而不是像对我们自己那样令人困惑和遗忘的描述来称呼,例如“总是穿粉红色头发的男人”。同样,徽标不应从字面上描述企业的行为,而应以可识别和令人难忘的方式识别企业。

同样重要的是要注意,只有在徽标变得熟悉之后,它才能按照预期的方式发挥作用,就像我们必须学习多少人的姓名才能识别它们一样。

徽标在其徽标中标识企业或产品 最简单的 形成。

摘要:

–感知 情感企业形象 整体上
身分识别 视觉方面 构成整个品牌的一部分。
商标 识别 通过使用最简单形式的业务 标记或图标

您如何总结品牌,标识和徽标设计?一如既往地欢迎提出意见和想法。

徽标设计资源:

彭博新闻罗纳尔多·卡布哈特(Taylorkoa22)摄

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