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广告商的吴塘讲故事-Digitas Health


在最近的SXSW上,我有机会观看了Wu-Tang Clan的创始成员兼电影导演RZA发表了电影节的主题演讲之一。 RZA以嘻哈音乐闻名,既是制作人又是说唱歌手,我赞扬他在说唱音乐中引入了一种全新的声音:这是一种粗street,可随时上街的流派版本,融合了东方哲学和来自旧功夫的音频样本。福电影。 RZA热情地谈论了他的音乐背后的故事,以及电影如何影响了他制作的专辑。

每张专辑都是一个故事,就像一部电影一样,应作为一个整体来体验,从头到尾。

RZA在他的音乐中描绘的叙事生动而有趣,使听众像一部精心制作的电影一样踏上了旅程。只需听吴的首张专辑, 进入Wu-Tang:36个钱伯斯, 您将体验到我的描述。

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那么,这对广告客户为何如此重要?首先,是对 叙述。出色的广告一直都是讲故事的。我回想起著名的大众汽车“柠檬”广告或苹果公司的“ 1984”广告,这些广告是永恒的,因为它们使叙述成为现实,成为品牌的基石。多年来,大众和苹果的广告不断发展壮大,但这些广告中捕捉到的精神仍然可以在如今的品牌结构中看到。今天,找到您产品的叙述比以往任何时候都更加重要(而且更加困难)。

作为广告商,我们可以拍摄电影来激发我们的贸易吗?这似乎是一个合理的起点。

精彩故事的开头,结尾和结尾都需要无缝地协同工作。对于电影的成功旅程,开始时必须牢记结尾。这就是伟大的电影摄制者如何俘获并吸引观众的故事-故事必须联系在一起。如果品牌是故事,而我们也是如此,那么除非我们对作为广告商的目标打算有一个清晰的愿景,否则我们就无法撰写精彩的故事。而且我们必须意识到,观众一直在观看(随着社交媒体的出现,这种观看比以往任何时候都多),因此,重要的是要意识到在叙述的每个阶段我们如何代表我们的品牌。

通过组建武当氏族,RZA建立了有史以来最成功的嘻哈品牌之一。从说唱乐团的坚毅而又和谐的声音到无处不在的Wu-Tang符号,RZA理解品牌的力量。他是我们在广告中所追求的缩影-成为最终讲故事的人。

– Charles Auletta,行销副总裁/集团总监


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