Close

想要更强的内容?真正了解受众的7个步骤

几十年来,一直存在一个公式,内容创建者(记者、电视制作人、广播节目主持人)如何决定将哪些消费者作为“头版”新闻。在大多数情况下,他们认为这对他们来说很重要,对您来说一定很重要。

一些数字新闻编辑室的资深人士,通常围坐在一张大桌子旁,看着当天的活动,然后决定普通大众需要阅读或想要阅读的内容。它从来都不是特别科学,主要是基于那个大桌子周围的人的意见。

最近,脚本已经翻转,并且在以页面视图为主导的数字新闻业的时代,无穷无尽的资源正在用人们想要阅读的内容填充互联网。

说出听众的语言

真正的洞察力是在您真正了解受众并开始提供将要与他们交谈的内容之后得出的,并且知道拥有敬业且忠诚的读者总是可以实现业务目标的。

这样一来,作为内容创建者和发行者而进入组合的品牌如何在不断扩展的内容组合中找到自己的位置。

首先,市场营销人员比新闻媒体甚至试图了解受众的能力要强得多。其次,当今可用的交付工具是如此精确,以至于确实有可能在正确的地方找到合适的读者,并以内容作为目标,这些内容实际上将使他们沿着客户的道路前进,并最终实现业务转化。这种使用内容帮助塑造行为的模型是内容营销的核心-重点是营销。

因此,您认为自己的听众被拍了吗?您仍然需要问一个关键问题。

你够深吗?喜欢,真的,真的很深吗?

作为内容营销商,看读者如何与你的产品或品牌互动。这种方法是一个陷阱,可导致建立以品牌为导向而非以读者为中心的内容。而且,同样重要的是,这是错过机会的一种主要方式,可以通过这种机会以更真实,更有吸引力的方式进行联系,从而增加参与度、忠诚度,并最终提高业务活动。

互联网流量的增长相对容易-只需扩展您的受众群体资料,转向点击诱饵,然后使用各种技巧即可。但是,由于我们对追逐无处不在的广告客户支付的横幅广告展示次数不感兴趣,因此,只有交付了内容 。读者必须对我们已经销售的产品或我们可以在品牌中开发的产品感兴趣。

了解是什么让您的观众兴奋

因此,我们知道了我们的目标:婴儿潮一代,他们喜欢读新闻和政治。但是,他们也喜欢户外活动,喜欢旅行,看书并沉迷于名人八卦。听起来还是很普通的吧?每个报纸和网站都有体育、旅游、娱乐和八卦。

从品牌的角度来看,尤其是制药领域,深入了解您的受众群体需要成为内容策略的基础。

仅仅了解是不够的。疾病对他们的日常生活有什么影响?即使他们不考虑自己的病情,他们也会面临哪些挑战?

  • 当然,肿瘤患者可能对有机食品感兴趣,但您是否认为她也花了每一分钱,因为她的家人现在靠一个收入为生, 真的可以在预算中使用一些建议吗?
  • 糖尿病患者经常要求开始锻炼,但是 对所有运动鞋的选择感到不知所措
  • 患有精神疾病的患者可能需要寻找一位优秀医生的提示,但他真正想要的是 与老板交谈的技巧 早上离开家的念头实在让人难以忍受

如果您想进一步了解观众的见解,那么第一步就是扩大视野,看看您发现了什么。

  1. 更深入。了解他们的生活,他们的需求。
  2. 在支柱上钻孔。 在这些类别中找到最相关的主题。
  3. 击中正确的音调。 它通常不是您所说的,而是您怎么说的。
  4. 正确的地点正确的时间。 创建他们可以在何时何地看到的内容。
  5. 目标。 并非每个内容都需要全部受众吸引力。使用工具将特定消息传递到特定目标。
  6. 不要超卖。 以自然而永无止境的方式建立行动号召。您越了解客户,就越能吸引他们。
  7. 从未停止学习。 实验、学习、优化并真正了解您的受众,您的内容营销将达到新的高度。

通过这七个步骤,可以更有效地创建内容。

Related Posts